2023년 스포츠 스타 마켓가치 베스트 50 (1)

이번 글을 시작으로 2023년 스포츠 스타 마켓 가치 베스트를 역순으로 1위~50위까지 총 5회 작성하고자 한다. 

흥미로운 보고서 하나를 읽었다.

글의 내용은 '2023년 스포츠 스타 마켓가치 베스트 50'

 

흥미로웠던 가장 큰 이유는 베스트 50 리스트에 모르는 선수가 많았기 때문이다.

스포츠를 전공하고 업으로 했었기 때문에 나름 평균 이상의 스포츠 지식이 있다고 생각했었는데 보고서를 보면서 우물 안 개구리 시야에 갇혀 있음을 다시 한번 확인했다.

 

이번 글을 작성하며 스포츠 지식도 넓히고 시야를 확장해 보고자 한다.

보고서는 SportsPro와 NORTHSTAR가 공동으로 기획하여 만들어졌다.

우선적으로 스포츠를 174개 종목으로 구분하였고, 구분된 종목에서 993명의 선수를 선정하였다.

(2022년은 700명의 선수가 선정 됐었다.)

 

조사는 22년 6월 15일부터 23년 8월 20일까지 진행되었고 조사 기간 동안 활동 상태인 선수만이 조사 대상에 포함되었다.

 

선수 평가는 크게 3가지 기준을 적용하여 이루어졌고, 각 기준에는 세부 평가 항목이 들어있다.

※ 번역 부분은 스포츠라는 특성을 고려하여 의역을 추가하였다.

 

기준 1. Brand Strength (선수 브랜드 경쟁력) / 비중 35%

구성 항목(원문): authenticity, risk and reputation, in-sport performance, presentation, momentum, and each athlete’s purpose, mission and values

구성 항목(번역): 선수 고유의 개성, 위험 요소, 평판,  경기력, 자기표현, 정신력, 목표, 미션, 가치

 

기준 2. Total Addressable Market (종합 시장 가치) / 비중 45%

구성 항목(원문): Athlete Audience Reach, Athlete Audience Engagement, Sponsor Awareness & Athlete, Athlete Trending Brand Buzz, Sport-Team Awareness & Athlete, social sentiment

구성 항목(번역): 스포츠 팬 도달률, 스포츠 팬과 상호작용, 스폰서와 선수의 인지도, 선수에 의한 브랜드 관심도 발생, 팀과 선수의 인지도, 소셜미디어 활용 상태 

(선수가 SNS에 글을 올렸을 때 일어나는 팬들의 반응이 팬과 상호작용의 대표적인 예이다.) 

 

기준 3. Economics (경제가치) / 비중 20%

구성 항목(원문): Athlete’s Market Value ROI, Environmental ROO, Social ROI

구성 항목(번역): 선수의 몸값과 추정되는 부 상태, 사회 환경적인 문제에 대한 선수의 관심 상태, 선수의 사회적 활동이 사회에 미치는 영향력

 

단순하게 성적과 연봉만을 가지고 선수를 평가한 것이 아니라 다양한 요소를 종합하여 선수에 대한 평가가 이루어졌다.

특히 SNS와 선수가 사회에 미치는 영향력이 평가 항목에 들어간 것이 흥미롭다.

 

2023년 스포츠 스타 마켓가치 베스트 41위~50위

50위 (종합 점수: 71.29)

● 이름: 온스 자베르 (Ons Jabeur)

● 스포츠:  테니스

● 국적: 튀니지

● 나이: 29

● 주요 경력

 - 2023년 윔블던 테니스 대회 여자 단식 준우승
 - 2022년 윔블던 테니스 대회 여자 단식 준우승
 - 2022년 WTA 투어 베트원 오픈 여자 단식 우승

● 인스타그램

 

49위 (종합 점수: 71.42)

● 이름: 시드니 매클로플린 (Sydney Mclaughlin-Levrone )

● 스포츠:  육상

● 국적: 미국

● 나이: 24

● 주요 경력

 - 2021년 제32회 도쿄 올림픽 육상 여자 4x400m 계주 금메달

 - 2021년 제32회 도쿄 올림픽 육상 여자 400m 허들 금메달

● 인스타그램

 

48위 (종합 점수: 71.44)

● 이름: 에일린 구 (Eileen Gu)

● 스포츠:  스키

● 국적: 중국&미국

● 나이: 21

● 주요 경력

 - 2022년 제24회 베이징 동계올림픽 프리스타일스키 여자 하프파이프 금메달
 - 2022년 제24회 베이징 동계올림픽 프리스타일스키 여자 슬로프스타일 은메달
 - 2022년 제24회 베이징 동계올림픽 프리스타일스키 여자 빅에어 금메달

● 인스타그램

 

47위 (종합 점수: 71.50)

● 이름: 샘 커 (Sam Kerr)

● 스포츠: 축구 (FW)

● 국적: 호주

● 나이: 29

● 주요 경력

 - 첼시 FC 위민 (2020~ )
 - 국가대표: 125경기 64골

● 인스타그램

 

46위 (종합 점수: 71.60)

● 이름: 마피 레온 (Mapi Leon)

● 스포츠: 축구 (CB&LB)

● 국적: 스페인

● 나이: 24

● 주요 경력

 - FC 바르셀로나 (2017~ )
 - 국가대표: 54경기 1골

● 인스타그램

 

45위 (종합 점수: 72.31)

 

 

● 이름: 패트릭 마홈스 (Patrick Mahomes)

● 스포츠: 미식축구 (쿼터백)

● 국적: 미국

● 나이: 27

● 소소팀

 - Kansas City Chiefs (2017~ )

● 인스타그램

 

44위 (종합 점수: 72.86)

● 이름: 클로이 김 (Chloe Kim)

● 스포츠: 스노우보드

● 국적: 미국

● 나이: 23

● 주요 경력

 - 2022년 제24회 베이징 동계올림픽 스노보드 여자 하프파이프 금메달
 - 2018년 제23회 평창 동계올림픽 스노보드 여자 하프파이프 금메달

● 인스타그램

 

43위 (종합 점수: 72.90)

● 이름: 페트라 크비토바 (Petra Kvitova)

● 스포츠: 테니스

● 국적: 체코

● 나이: 33

● 주요 경력

 - 2016년 제31회 리우데자네이루 올림픽 테니스 여자 단식 동메달

 - 2014년 윔블던 테니스대회 여자 단식 우승

 - 2013년 WTA 투어 도레이 팬 퍼시픽오픈 여자 단식 우승

● 인스타그램

 

42위 (종합 점수: 73.26)

● 이름: 하르딕 판디아 (Hardik Pandya)

● 스포츠: 크리켓

● 국적: 인도

● 나이: 29

● 소속팀

 - Gujarat Titan (2022)

● 인스타그램

 

41위 (종합 점수: 73.42)

● 이름: 라파엘 나달 (Rafael Nadal)

● 스포츠: 테니스

● 국적: 스페인

● 나이: 37

● 주요 경력

 - 2022년 프랑스 오픈 테니스대회 남자 단식 우승
 - 2022년 호주 오픈 테니스대회 남자 단식 우승

● 인스타그램

 

Review (41위~50위)

● 내가 모르는 선수가 많이 있었고, 네이버도 모르는 선수가 몇 명 있었다. 그러나 구글은 다 알고 있다. 

● 모든 선수가 SNS를 이용하고 있다. SNS에 업로드 돼있는 콘텐츠도 대체적으로 수준이 높다.

● 이 구간은 우먼 파워가 강력하다.

● 크리켓 선수의 등장은 정말 의외다.